חיים בוהן יורד מהמסך: הסיפור המלא מאחורי מלחמת הקמפיינים

נשלח 9 בפבר׳ 2011, 10:32 על ידי Sustainability Org   [ עודכן 14 בפבר׳ 2012, 0:31 ]
בתמי 4 לא אהבו את הפרסומת החדשה של מי עדן הלועגת למכשירי סינון המים שלה והרשות השנייה פסלה את הפרסומת לשידור בטלוויזיה
שלי פריצקר 09.02.11, 10:33

החל מהיום (ד') הפרסומת החדשה של מי עדן, "חיים בוהן", לא תשודר בעקבות תלונה שהגישה תמי 4 מקבוצת שטראוס לרשות השנייה המפקחת על שידורי הטלוויזיה.

בסוף השבוע עלתה לטלוויזיה פרסומת הלועגת למים המסוננים של תמי 4, במסגרתה רואים את השף חיים בוהן וזוגתו מבשלים באופן מרושל במטבחם הביתי ובחסות "עמי מדירה 4 המשווק מים מסוננים", רמז למכשירי הסינון של תמי 4.

כפי שנכתב לראשונה ב"כלכליסט", החברה שעומדת מאחורי הפרסומות היא מי עדן באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. הערב אמור להופיע הפרזנטור האמיתי חיים כהן של הקמפיין עם המסר לפיו המים המינרליים של החברה הם הדבר האמיתי.


בתמי 4 כאמור לא אהבו את הקמפיין ודרשו להוריד את הפרסומת. מקבוצת שטראוס נמסר כי החלטת הרשות השנייה מדברת בעד עצמה. ברשות השנייה אישרו את הדברים.

גורמים בסביבת מי עדן מסרו כי "אחרי 3 שנים שבהם תמי 4 השתוללה באין מפריע נגד סחיבת הבקבוקים של מי עדן, פתאום הם בלחץ כי עכשיו אנחנו מספרים את האמת שתמי 4 זה כולה מי ברז מסוננים".

לדבריהם, באדלר חומסקי - המשרד המפרסם את תמי 4 - ובחברת המים עצמה "פוחדים כי החגיגה שלהם נגמרה ולכן הם פונים לרשות בבכי".

"האמת תנצח"

 עוד הוסיפו, כי "מבחינתנו האמת תנצח: תמי זה לא מותג מים אלא מכשיר חשמלי כמו מגהץ ומאוורר שבסך הכל מסנן מי ברז, לעומת מי עדן שזה מותג מים מינרליים אמיתיים".

הרשות השנייה ביקשה מהחברה לבצע תיקונים ולדבריהם לפני שהמתחרים מכריזים על ניצחון, מלכתחילה תוכנן קמפיין המשך ובינתיים הם נהנים מהבאזז מסביב.

יש לציין כי הקמפיין החדש של מי עדן מלווה גם בפעילות ענפה באינטרנט הכוללת באנרים, סרטונים ביוטיוב וגם עמוד פייסבוק מיוחד שנבנה עבור הדמות חיים בוהן, ולכן אותם סרטונים מופיעים גם ברשת. לפי גורמים בקרב משרד הפרסום ראובני פרידן, כרגע הפעילות באינטרנט תימשך כרגיל.

תקציב הפרסום של שטראוס טופל עד לפני 3 שנים בראובני פרידן. לפני כ-4 חודשים קיבל המשרד את מי עדן אשר טופל עד אז בבאומן בר ריבנאי.

מאדלר נמסר כי הם מצטרפים לתגובה של שטראוס. מראובני פרידן לא נמסרה תגובה.

הרשות השנייה: התשדיר מנוגד לכללי האתיקה


הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו מסרה בתגובה: "בעקבות פנייתה של חברת 'תמי 4' לרשות השנייה בנוגע לתשדירי קמפיין 'חיים בוהן' אשר אושרו לשידור ע"י זכייניות הערוצים 2 ו-10, בדקה הרשות ומצאה כי התשדירים מטעמה של חברת 'מי עדן' עומדים בניגוד לכלל 16 לכללי האתיקה בפרסומות, האוסר על תקיפתם של גופים ומוצרים אחרים והמעטה בערכם, בדרך שאינה הוגנת או ע"י הטעיה. וזאת בשל השפה הפרסומית בה נעשה שימוש במסגרת התשדיר. הרמיזות, ההפניות והמסרים בתשדיר מחזקים את הטענה שהוא עומד בניגוד לכלל 16. לנוכח הדברים, החליטה סמנכ"ל הטלוויזיה ברשות השנייה כי התשדירים אינם מאושרים עוד לשידור".

לכתבה בכלכליסט

תמי 4 נגד מי עדן: 'חיים בוהן' יורד מהמסכים

יום רביעי, 9 בפברואר 2011 08:27 מאת: איילה צורף
סרט הפרסומת "חיים בוהן", שעלה לאחרונה, לועג לתמי 4 כשהוא מגדיר את המים שלה "מי ברז מסוננים"

ראשי מותג המים הביתיים תמי 4, השייך לשטראוס, פנו אתמול לרשות השניה לטלוויזיה ורדיו ודרשו להוריד מהאוויר את סרט הפרסומת "חיים בוהן" שלועג לתמי 4 כשהוא מגדיר אותם מי ברז מסוננים. הרשות השניה נענה לבקשתם והורתה על הורדת הפרסומת.

מאחורי הסרטון עומדת חברת מי עדן, ומשרד הפרסום החדש שלה ראובני-פרידן. את המשך הקמפיין יוביל השף חיים כהן, שסביב שמו ודמותו נבנתה הדמות חיים בוהן.

גורם בכיר הקשור בקמפיין אמר הבוקר כי: "נעלה הערב בסרטון פרסומת חלופי, של חיים בוהן, במקום זה שירד". לדבריו "לאחר שלוש שנים שבהן תמי ארבע זילזלו במי עדן וסיפרו לכולם שלא כדאי לסחוב בקבוקים הביתה, הם נכנסו ללחץ. מטרת הקמפיין החדש לספר לכולם שתמי ארבע זה בסך הכל מי ברז מסוננים".

"תמי 4 זה לא מותג מים, זה מכשיר חשמלי", הוסיף.

תגובת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו: בעקבות פנייתה של חברת תמי 4 לרשות השנייה בנוגע לתשדירי קמפיין 'חיים בוהן', אשר אושרו לשידור ע"י זכייניות הערוצים 2 ו-10, בדקה הרשות ומצאה כי התשדירים מטעמה של חברת מי עדן עומדים בניגוד לכלל 16 לכללי האתיקה בפרסומות, האוסר על תקיפתם של גופים ומוצרים אחרים והמעטה בערכם, בדרך שאינה הוגנת או ע"י הטעיה. וזאת בשל השפה הפרסומית בה נעשה שימוש במסגרת התשדיר. הרמיזות, ההפניות והמסרים בתשדיר מחזקים את הטענה שהוא עומד בניגוד לכלל 16. לנוכח הדברים, החליטה סמנכ"ל הטלוויזיה ברשות השנייה כי התשדירים אינם מאושרים עוד לשידור".

דובר קבוצת שטראוס מסר בתגובה כי החלטת הרשות השנייה מדברת בעד עצמה.

לכתבה בדהמרקר שיווק


חיים בוהן - חיים כהן הדבר האמיתי - פרסומת למי עדן


כתבות קשורות:
האתגרים שעומדים בפני חברות המים בבקבוקים
ועדה חדשה תמליץ איך לעודד שתיית מי ברז
באוויאן לא מתרגשים מארדן: "מי ברז זה טוב, אבל אתה לא יכול לקחת איתך ברז"
מסר לבקבוק: "נחזיר את המים לידי הציבור''
ארדן: "אין עתיד לחברות המים המינרליים"
חשיפה: הבלוף הגדול של נביעות ומי עדן
בקרוב: מי עדן תוכל לשווק מי תהום כמים מינרליים (כפתרון לחריגות בתקני המים במעיינות המשמשים את מי עדן ונביעות)
מי עדן ונביעות אינן שואבות מים מזה 10 ימים בשל תוצאות לא תקינות של הדגימות
פלאשבק בכוס מים: מי עשוי להרוויח מהצרה החדשה של מי עדן
נביעות עצרה את ייצור בקבוקי המים בשל חשש לזיהום
למה לא לקנות מים מינרליים של עין גדי
תביעות ייצוגיות נגד מי עדן ונביעות: המים אינם מינרליים
חברות המים המינרליים עוברות למי קידוחים

הסיפור של המים בבקבוק - The Story of Bottled Water
וידאו: שרשרת האספקה של בקבוק מים בשווי 1.5$
איים גדולים של פסולת פלסטיק מזהמים את האוקיאנוסים
משלמים פי אלף על מים
בארה"ב נוטשים את המים המינרליים וחוזרים לשתות מי ברז
צאצאו של הברון יוצא למסע למען הסביבה
הגיעו מים עד נפש: משפחת לביא נכנסת לגמילה
אם יש לכם ברז - למה לבזבז כסף על מים מינרליים?
ים של זבל: המחיר של זיהום הים והחופים
בעקבות חוק האריזות: G ליווה שקית זבל מפח ועד קבורה
החופש מהשקית, החופש מהנייר, החופש מבקבוק המים
לקראת חוק האריזות: להסתכל על הקנקן ולא רק במה שיש בו
האם בר מים ירוק יותר מפילטר?
בלונדון נלחמים בבקבוקי המים המינרליים: האם זה יגיע אלינו?
גם משרד הבריאות הבין ששישיות המים המונחות ליד המשאבות בתחנות הדלק מסוכנות
איזה מים שותים הנשיא והרמטכ"ל?
למרות חוק הפיקדון, הציבור לא ממחזר מכלי משקה
נביעות+בולשיט
מה רע במים מהברז?
מים מינרליים זה פאסה
עצוב לראות את חיים כהן בפרסומת של מי עדן
The Environmental Cost of Bottled Water
Bottled Water - wikipedia
Pablo Calculates the True Cost of Bottled Water
What's in Your Bottled Water - Beside Water
Bottled Water Quality - Bottled Water vs tap water - What's best for you?
Comparing Bottled Water to Filtered Water
Greenwah of the week: Earth Day & Coca Cola

כתבת טלוויזיה מהתכנית 20/20 ב-abc News שמשווה בין מים מבוקבקים למי ברז

סרטון על הנזק הסביבתי שיוצרים בקבוקי המים המינרליים

Tapped Trailer

Tapped is a film that examines the role of the bottled water industry and its effects on our health, climate change, pollution, and our reliance on oil.

Comments